Problematik zurückgehender Reichweiten in Ballungsräumen lösen

Seit Jahren verlieren lokale Printmedien, wie die Tageszeitung, Reichweiten. Besonders problematisch wird diese Entwicklung in Ballungsräumen. Da aber die Großstädte in der regionalen Mediaplanung eine wichtige, wenn auch nicht in jedem Fall eine zentrale Rolle, spielen, kann das Anzeigenblatt hier eine wichtige Rolle beim Kontaktaufbau spielen. Nehmen wir als Beispiel den Raum Berlin. Die Tageszeitung erreicht hier eine Reichweite von deutlich unter 50% - und zwar alle Titel der regionalen Abo-Zeitung, der Kaufzeitungen und der verfügbaren überregionalen Zeitungen zusammengenommen. Die Berliner Woche, die Anzeigenzeitung des Springer Verlages, erreicht mit ihren 1,4 Mio Auflage hingegen eine (MA-gleich erhobene) Reichweite von 49% - als Einzeltitel. Zusätzlich lässt sich die Belegung in die einzelnen Berliner Bezirke splitten, ermöglicht also einen sublokalen Motivwechsel oder auch eine Teilbelegung der Stadt. In München, Frankfurt oder anderen Großstädten kommt dem Anzeigenblatt eine ähnliche Bedeutung zu.